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网易云音乐乐评,总有一句戳中你的心?

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本文经公号 :FocusMad营销工坊(ID:F997659804)授权发布文案君创作者专栏

作者:Mr_尔如歌  如需转载请联系本人原标题:相比红色iPhone7,我更爱网易云音乐这列红色"乐评"地铁


昨晚坐在电脑前,和往常一样很自然的打开网易云音乐,突然滚动出现一个专题Banner。文案这样写道:


“我想做一个,能在你的葬礼上,描述你一生的人”——2017.3.20我们做了一件**的事。又丧又温暖的文案,以为网易做了**的事,很好奇点了进去。

一番了解,这是网易云音乐携手杭港地铁联合发起的“乐评专列:看见音乐的力量”红色营销事件。

网易云音乐把一度深深打动我们的那些歌曲评论,印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。它们来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评之中,经过层层筛选,最终映入乘客眼帘,用音乐故事填满1号线之旅。

而这些曾在某时某刻让你忘记睡眠的睡前故事、感受到温暖和认同的乐评,如今无意间走到线下,便引起许多乘客和网友的共鸣,并在社媒上自发传播。


网易云音乐自身的定位就不仅仅是一个音乐播放器,而是一个有温度、有情感的音乐社区。“乐评”作为网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特征,借助这一内容介质无疑是和受众最好的连接点。

综合网易云音乐官微和网友微博,筛选出下面这些“乐评”文案。扎心了,老铁!

喜欢这种东西

捂住嘴巴

也会从眼睛里跑出来

年轻时我想变成任何人

除了我自己

理想就是离乡

周杰伦把爱情比喻成龙卷风

我觉得特别贴切

因为很多人像我

一辈子都没见过龙卷风


世界如此广阔

人类却走进了悲伤的墙角

最怕一生碌碌无为

还说平凡难能可贵

你那么孤独,却说一个人真好

请在对不起中加两个字

使其更加悲伤——“对三,要不起”

 我听过一万首歌

看过一千部电影,读过一百本书

却从未俘获一个人的心

初恋的味道,一人一只耳机

倚在树下,两手慢慢靠近

一个人久了

煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开

有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐

孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜

在不是自己的城市里孤独的活着

谢谢你陪我校服到礼服

 我想做一个能在你的葬礼上

描述你一生的人

别人稍一注意你,你就敞开心扉

你觉得这是坦率,其实这是孤独

多少人以朋友的名义

默默的爱着

祝你们幸福是假的

祝你幸福是真的

哭着吃过饭的人

是能够走下去的

网易云音乐这次选择点赞数最高的5000条乐评,用优质UGC的力量牵引着许多个体。而每一个个体都能在这个“有温度、有情感的音乐社区”找到共鸣,进而实现转化。


回顾网易云音乐初期的市场策略是在“用户获取”上避开与巨头的直接竞争,利用“长尾效应”满足小众偏好,而这一群体恰恰有着很强的自传播性。

哪一句戳中了你?乐评文案还有还多,欢迎留言区补充讨论,更希望你能分享曾在网易云音乐上看到最戳中你的那句。

FocusMad营销工坊

微信号:F997659804


本文经作者授权发布

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