【头条】Moto 360保护壳的启示:在配件中寻找配件

前段时间，南方通讯网曾报道过一篇《Moto 360也有保护壳？网友称此举等于画蛇添足》的文章，文章称保护壳厂商Shapeways为Moto 360量身打造了一款手表保护壳Moto 360 Bumper Case，售价为8美元（合约人民币49元），有网友称此举等于画蛇添足，手表根本不需要多余的保护壳。

Moto 360不是第一个为手表做保护套的人，早在2012年，iPod nano也推出一款手表套，直接可将nano卡入表套中，这样一来，从外形上看起来更像一只手表，方便佩戴的同时还起到保护手表的作用。到了nano6的时候，nano已经配备有各种各样的手表保护套，风格迥异，还衍生出手表腕带等有趣的相关配件。无独有偶，小米也曾推出移动电源保护套，硅胶材质的保护套除了给移动电源换上新装，同时也使得移动电源不轻易受到磨损。

配件厂商可以说是“无孔不入”，可以看到，配件上的开发也是被瞄准的一个点。从这些消息中，不禁让人想起深思一个问题：在配件中寻找配件是否有必要？又有多少消费者愿意为其买单？

首先，得判断产品是不是刚性需求。刚性需求可简单理解为“必需品”。就智能手表和移动电源而言，保护套虽然能起到保护的作用，也给产品换了“新装”，但它不会令智能手表和移动电源的功能带来多大的变化。配件不等同于手机，在手机上配件做研发，能为消费者解决很多麻烦，让他们省心不少，移动电源能给用户解决电池续航时间短的烦恼，但如果只是在配件上强加一些可有可无的附属品，只能一场欢喜一场空。

其次，需和用户的需求巧妙结合在一起。iPod nano之所以能持续将手表保护套持续下去，很大部分取决于nano和用户的需要和习惯结合在一起。Nano没有表带，只是一款具有表盘的手表，致使用户在使用习惯上不适应，有了连带表套的nano，自然会给用户带来许多方便。此外，在腕带上，nano力求多变，有多种样式可选，满足用户对产品外观上的不同需求。

最后，能给配件增加附加值。小编想起配件商已经开始为Apple Watch 打造了一款名为Composure Dock的桃木质充电板，既能为Apple Watch提供支撑作用，又能对Apple Watch进行充电续航。配件因其附属的特性使其处于一个很尴尬的地位，因此，无论是在功能上还是外观上，都能彰显出其附加值，都将是配件的存在的价值。

总结：从配件的寻找配件也无可厚非，但有没有必要，则很难用“是”或者“否”去断定，要回答好这个问题，恐怕不能一棒子打死所有，而是要针对不同的产品去分析。比如Moto 360的保护套和Nano的保护套就不能同日而语，从它们身上，我们可以发现，需要从产品的特性和消费者的需求出发，才能在配件中开发出一片市场。在配件上开发出配件的创意虽好，但是总归还是要因物而异，落地真正改变消费者需求的创新才是发展的关键。

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