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每个人的回忆里都有一部诺基亚,但你会为“怀旧”买单吗 热点话题

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现在所谓消费升级,就是把该做的东西做好,不要给产品加入太多妄念,诺基亚符合这个趋势,代表着数码消费品的价值回归。

——东焕 @雅趣CEO


变身低头族、患上刷屏瘾之前,每个人的成长历程中都有一部诺基亚。


还记得当时备战高考的你,趴在桌子上挑灯夜战,却被那清脆的、标志性的、仿佛有魔力的经典短信“铛铛”声吸引 (点开听听老泪纵横……)


看着黑白屏幕上粗糙的短信提示,怀着无与伦比期待的心情点开,希望是隔壁班的姑娘约你明天一起上学?



Nokia 这5个字母是智能终端时代来临前,我们这代人的集体回忆。

诺基亚经典机型:3310 (左上)、1208 (右上)、N95(左下)、E71(右下)


相比靠“互联网思维”起家的小米、大打“情怀牌”的锤子、中国消费升级风口最大受益者苹果、超级会“搞事情”的三星,诺基亚保持了一贯低调又自我边缘化的风格。



小米、苹果、华为、三星斗地主的桥段在2016年底彻底火了一把:

小米:我出5,苹果:我出7,华为:我出9。三星:炸!


然而在1月8日美国 CES 大会上 (后台回复关键词“CES”看雅趣现场实况),拥有诺基亚品牌使用权的 HMD 带着首款安卓系统的 Nokia 6 高调回归智能手机市场,主打中国中端机型,而之所以叫“6”也是迎合中国寓意“顺”,并挑了春节档上市——就像官方所说的那样——诺基亚6 “卖的是品牌和设计”。



网友测评诺基亚6砸核桃


关于诺基亚6在京东的预售,这是一场“理智与感情”的大讨论,Mr.Why把干货和情绪都给你理出来了,你需要做的就是——往下看?

如何冷静、挑剔地讨论“Nokia 6”?


硬件配置 + 营销策略


数据方面,各大科技电子类产品早就列了单子:


5.5 英寸屏幕,电池 3000 毫安,处理器为骁龙 430,4GB RAM+64GB ROM,前置 800 万像素摄像头,后置 1600 万像素摄像头,最大光圈 F/2.0,双卡设计,支持三大运营商,预装 Android Nougat 系统等等。


总之,当大家期待诺基亚能以一款“高端机”回归中国智能手机市场时,它却带着 设计精致、做工精良、电池容量相对小、配置低于同价位竞品的中端机,出现在“代替了诺基亚当年街机地位”的iPhone屏幕上。




截止1月18日中午12点,京东首发电商平台数据显示,已有将近110万人预约购买这款定价1699人民币的 Nokia 6 。


看来,还有相当多的诺粉会为了怀旧情怀买账。于是,#说说当年你和诺基亚的故事 成了热点话题。


那些年,我和诺基亚不得不说的故事


无论你用没用过诺基亚,它都曾是你青春时期的一个回忆,看到 Nokia 这5个字母,你都能在脑回沟里找到属于你和它的片段。


Q1 : 一个时代过去了?

东焕 @雅趣CEO

我把“第一次”献给了诺基亚

第一次用手机就是诺基亚3810,当时汉显BP机刚淘汰掉,第一批上市的手机应该就是这个了(汉显BP机就是能显示汉字信息的BP机....)。


这手机最大的亮点是里面有贪食蛇游戏!




这个游戏对我来说,是一次世界观的刷新,就是居然有比俄罗斯方块还无聊的游戏,然而就这么个游戏我也能玩到手机没电,当然这个3810是我父亲的,我没那么老。


白小翠儿 @雅趣主编

曾经的爆款街机,用诺基亚的人打字都好快

印象最深的一款手机是诺基亚8110——特别像鞋拔子的一款滑盖手机,是我当时报社的编辑部主任在用。



诺基亚8110


他经常在编辑部里挥舞着手机大声咆哮:"图片!细节!!现场感!!!"


基本上我没用过诺基亚,对诺基亚的印象就是曾经爆款街机,以及用诺基亚的人打字都好快。


莫大哥 @ 雅趣产品经理

一周才充一次电,经常把充电器弄丢

我的第一台智能手机是诺基亚3650——智能系统Symbian的起点,4M内存。后来更新成6600,俗称胖6。


一段时间鼓吹返璞归真,我使用了2年的1100,黑白屏。由于一周才充一次电,经常把充电器弄丢。


Meliisa @雅趣编辑

我恋手机的旧,关于诺基亚都是掉马桶和碎屏的回忆

诺基亚N86是我上大学时的回忆,当时特爱这款手机,没有理由的爱。详情可见我于2011-10-21 01:30:58 写在人人网的一段日志:




现在看5年多前的文字,当年的场景感依然历历在目。诺基亚见证了我人生中好几个重要的时刻,比如第一次约会,高考,以及第一次独自旅行。想起来还是挺温暖的。


看了以上四位的分享,是不是也勾起了你们关于诺基亚的回忆呢?欢迎评论区分享。


但是话又说回来了,有故事是一回事,但会不会为了之前的复古情怀和过去的故事埋单,又是另一回事。


Q2 : 会为怀旧牌埋单吗?


  • 值得派:CEO @东焕 + 运营总监 @Mr.Grey


东焕 @ 雅趣CEO :从价格和性能来看,值回情怀分!

我一直认为现在的手机市场是一个很“浊”的状态——大量手机不好用,性能区别不大。


到现在我也只能区分出苹果的机器,以及那种亮黄色的三防手机,其他手机我都认不出来,而诺基亚我寄望于他是一股清流,相信北欧团队的风格会有一些击碎的力量。


Mr.Grey @雅趣运营总监:购买需求决定论

如果在中端机的预算来讲,纯粹为了品牌和备用,Nokia 6 的做工+安卓系统值得购买。但从性能和实用性上讲,不推荐,因为中端机型的瓶颈就摆在那里啊(摊手)。


  • 不买账:主编@白小翠儿 + 产品经理@莫大哥 + KOL@尺八渡


白小翠儿 @雅趣主编:1699的低价位不具有说服力

如果以功能简约换取低价位,则既无竞争力,也不能满足品牌认可度。


“为了情怀”这种脑残的消费行为只是一时冲动,如果没有更好的功能和体验,他们是不会长久保持对品牌的认可和忠诚的


莫大哥@雅趣产品经理:诺基亚只是个壳子而已

讲个背景,诺基亚免费建立了一个叫HMD的马甲,这家公司获得了诺基亚的品牌使用权。Nokia6就是该公司产品,研发代工方是富士康。


直白说,遮住Nokia的品牌,这与手机市场千万台设备无任何不同。


在这里,莫大哥还耐心地结构了诺基亚6背后错综复杂的机构关系:


  • 芬兰HMD:创造概念蓝图

  • 诺基亚:提供品牌技术支持

  • 富士康:负责研发和生产

  • 安卓:Google 的合作伙伴

  • 京东:创建之初就是诺基亚的合作伙伴,负责线上销售

尺八渡@雅趣KOL:硬件上诚意不足,系统优化上缺乏亮点

安卓手机的同质化非常普遍,而 Nokia 6 在硬件上落后同价位的华为、小米整整一个梯队,系统优化上也未见任何亮点,不得不相信那个曾经叱咤手机行业的龙头老大已经垂垂老矣,有好事者顶着这块牌子吆喝情怀罢了。


Q3: 如何看待这场回归?


点赞派 @东焕

诺基亚这种“做机就好好做,做机就做对的机”的平实价值观,令人尊重。


现在所谓消费升级,就是把该做的东西做好,不要给产品加入太多妄念,诺基亚符合这个趋势,而且是从根源上就符合的。


诺基亚代表着数码消费品的价值回归,当然这种回归是高于上一个阶段的,我相信他能做到。


呵呵派 @白小翠儿

以低端备用机的姿态补充市场空白?在诺基亚退出市场的几年中,国产手机的竞争力已大大增强,有小米、华为这样的同价位强力机型。并没有市场空白留给诺基亚的低端机型。


诺基亚,把曾经的结实耐用的板砖形象发扬光大吧!


然并卵派 @尺八渡

中端机是手机市场中利润空间最大的,是厂商们的必争之地,自然要有所作为。作为首发机型,战略当然没有错,也相信会有曾经的诺基亚死忠用户会为情怀买单,但很难有大的作为。


这款手机并未有太多诺基亚的影子,对于中国市场来说,很难带来什么变化。国内很多安卓手机无论是做工和系统优化上,已经超越诸如三星手机这样的行业巨头了,对于品牌价值的肯定只是时间问题罢了。


至于诺基亚6,尚能饭否?


无立场派 @莫大哥

纵观整场campaign,并不是诺基亚的策略,这其实是富士康的策略。其结果那还是市场规律说了算。发售一个月之后赚不赚钱自然见分晓。


不褒不贬派 @Mr.Grey

其实诺基亚这次还有其他机型发布,只是针对中国市场单独发售了这台机器而已。就中国市场而言,发布中端机现在晚了一些,然后这个定价更容易让人接受。


诺基亚从被微软收购,说实话并看不出来它想怎么搞。不过这次的手机只能说中端机里是有诚意的,但从科技和其他方面,并没有什么特殊。


你与诺基亚有怎样的故事?对诺基亚这次打着复古情怀风卖品牌和设计的 Campaign买不买账呢?欢迎评论留言分享你的看法。

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