《爵迹》首映盛典:粉丝线下狂欢背后是观影模式的转换

不管争议与否，郭敬明的《爵迹》还是如期上映了。

这部号称中国首部全真人CG动画电影，带着影评人的批判和粉丝的欢呼完成了一场声势浩大的首映礼。

据乐视官方数据，9月29日晚乐次元《爵迹》首映盛典在全国150个城市的1500个影院上映，同时，在这1500家影院里，不止是爆米花+可乐+电影，还是一场粉丝见面会、影迷联欢会以及线下狂欢会。

互联网生态思维入侵传统电影产业

近年来，随着电影市场的不断升温，票房屡创新高。这背后不只是有更多的电影观众，深层次的主要原因是整体电影市场思维的转变。

类似《爵迹》的这种模式，前段时间还出现在《盗墓笔记》上映时。如果说这两部电影有何共同点，那就是都是乐视出品，都启用了颇具话题性的明星出演，也都是拥有庞大粉丝群的大IP。

拿出品方乐视影业来说，《爵迹》的线下狂欢并不是今天才出现。乐视影业擅用互联网生态思维去做电影联动，去年的《熊出没》便已经尝试在影院做文章。

作为乐视生态中的一员，乐视影业留给外界的印象与其他传统电影公司颇为不同，乐视影业在电影产业中加入了更多互联网生态思维，打造了全新的“互联网生态+影视”的模式。

传统电影产业只是电影本身的推广，包括宣传、地推，上映后注意排片，对观众的运营也只是到他花钱买票也就结束了。

乐视影业的做法比较不同。乐视影业将每一部电影都当作一个IP来运营，并融入乐视自有的生态资源，从这个IP的诞生就参与进来。在电影生命周期的每一个节点，都竭尽所能的挖掘最大价值。

在《爵迹》901发布会上，乐视影业、乐视影视会员、乐视手机、乐视金融等生态集结一起为《爵迹》造势，针对电影受众推出了定制大礼包、爵迹定制手机以及“0元看爵迹”的金融产品等周边产品，其中乐次元“爵无仅有”大礼包针对乐迷和《爵迹》粉丝发售，定价仅为99元。其中包括两张电影票、2份限量海报以及2张首映盛典入场券，同时还有半年乐次元影视会员。

另外，购买大礼包的粉丝还有机会获得《爵迹》萌版公仔、首映特点纪念T恤、主创亲笔签名海报、全套精装书、以及爵迹定制版乐视超级手机。

创新性的观影方式

乐次元“爵无仅有”大礼包不仅仅是一个粉丝福利而已，对乐视而言，它是一种IP运营的手段，是一种为观众打造的全新的观影方式。

与爆米花+可乐+电影的传统观影方式相比，乐次元“爵无仅有”大礼包更像是一个纽带，连接着电影IP和观众，而观众也能从中获得更多的社交观影。

据笔者了解，乐次元“爵无仅有”大礼包除了常规的电影票和盛典门票外，影院方面还会为观众准备抽奖环节以及新潮的互动方式。比如这次《爵迹》上映就使用了十分高科技的AR技术，在每家《爵迹》首映盛典影城，主办方都设置了AR合影区，观众在现场下载AR软件即可与魂兽的互动合影。

对于观众来说，可以通过预购的方式除了可以获得一份超值礼包外，还可以在影院现场获得意外惊喜。更重要的是，观众在电影之外可以有很好的互动体验、甚至通过活动结交新的朋友，那么就会产生一种新的观影方式，即社交观影。

因为大量的观众都是因为爱好电影而聚集到一起，电影首映礼将不仅仅是明星和记者的节日，也是粉丝线下狂欢的盛典。

正如上文所言，互联网生态思维入侵传统电影业后，所有IP都将成为产品。在IP的生命周期内，将尽可能多的让用户与IP产生粘性，如同《爵迹》一样，看完电影还可享受乐视影视会员服务。对于乐视来说，特有的“互联网生态+影视”的玩法利用IP吸引用户，让用户产生强烈的共鸣，践行IP社交共享。

总之，《爵迹》的狂欢不会结束，这将会是未来一段时间内，你经常能在电影院看到的新型的社交场景。

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