建立新品牌之前,要先找出品牌个性、品牌名称、品牌愿景与故事,视觉设计或营销活动设计才有依据。要创造一个新创品牌,需要针对企业或创业主的过去与现在找出自我认知,结合本身的优点并针对市场竞争者的缺点,才能拟定属于这个品牌的独特个性。
第一招:创造独特的品牌个性
要创造一个未来的品牌,需要针对企业或创业主的过去与现在,进行自我认知调查,从内部先找出本身的优缺点,再进行外部的顾客认知调查,了解顾客对此企业和品牌的期待和看法后,综合自身的优点,并针对市场竞争者的缺点,拟定属于此品牌的最独特的个性定位。
第三招:崇高的品牌愿景
没有愿景就没有品牌。就像人若没有理想、没有梦想和目标,很难发挥最大潜力。
一个成功的品牌背后,必定要有理想的支撑,光是顾着赚钱的品牌没有人会喜欢,品牌的理念(Vision)、品牌的标语(Slogan)、品牌的使命(Mission)都是先有品牌定见和由崇高的愿景而产生。
一但新品牌确立以上讯息之后,
就可以围绕着上述的品牌个性在:
广告、连锁店识别、店面陈列、服务内涵、产品设计、营销活动等加以扩大,
以持续的品牌管理来维持消费者印象,
如此一来新创品牌才有机会在诸多竞争下脱颖而出!
今天的分享就到这里,我们明天再见!!!
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