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新品牌创立之初,四招心法起手式

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建立新品牌之前,要先找出品牌个性、品牌名称、品牌愿景与故事,视觉设计或营销活动设计才有依据。要创造一个新创品牌,需要针对企业或创业主的过去与现在找出自我认知,结合本身的优点并针对市场竞争者的缺点,才能拟定属于这个品牌的独特个性。

第一招:创造独特的品牌个性

要创造一个未来的品牌,需要针对企业或创业主的过去与现在,进行自我认知调查,从内部先找出本身的优缺点,再进行外部的顾客认知调查,了解顾客对此企业和品牌的期待和看法后,综合自身的优点,并针对市场竞争者的缺点,拟定属于此品牌的最独特的个性定位。


第二招:独特而贴切的品牌命名

针对品牌个性与市场,决定命名方向与语文,进行品牌命名,除了要兼顾个性与创意表现,还要能通过市场所在地(中国、香港、新加坡、台湾、东北亚、东南亚…)的法定登记作业。而在命名时也需要思考到未来发展的格局,可信赖的稳定感及整体走向的一致性。



第三招:崇高的品牌愿景

没有愿景就没有品牌。就像人若没有理想、没有梦想和目标,很难发挥最大潜力。

一个成功的品牌背后,必定要有理想的支撑,光是顾着赚钱的品牌没有人会喜欢,品牌的理念(Vision)、品牌的标语(Slogan)、品牌的使命(Mission)都是先有品牌定见和由崇高的愿景而产生。


第四式:动人的品牌故事

品牌最不容易被其他人模仿的部分,就是融合自己文化在内的品牌故事,举凡公司历史、设计、成立理念、荣誉、产品等都可以成为品牌故事的题材。而故事说的好是可以卖钱的。好故事可以加深你的品牌精神,品牌形象,品牌理念,说的动人,就能让消费者心甘情愿的掏钱。一个好的品牌,永远要先感动自己,才能感动消费者。

 

一但新品牌确立以上讯息之后,

就可以围绕着上述的品牌个性在:

广告、连锁店识别、店面陈列、服务内涵、产品设计、营销活动等加以扩大,

以持续的品牌管理来维持消费者印象,

如此一来新创品牌才有机会在诸多竞争下脱颖而出!

今天的分享就到这里,我们明天再见!!!

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