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在大多数超市里面都能看到,收银台旁边的一排货架上面都会放着口香糖和避孕套,部分超市还会有电池的货架。这三者之间存在着什么内在的联系,为什么要这样设计摆放呢?
呵呵,我来说说零售业的意见吧
1)冲动性购买。零售业经过上百年的发展,商品阵列策略已经很成熟了。大家所见到的收银台商品,最先由口香糖的鼻祖美国箭牌所引领。这类物品从货值的角度上看,比较廉价,容易达成购买,当时箭牌甚至都不需要做广告,单单凭借这一策略就大获成功。
后来因为成效不错,被吉利剃须刀,电池等企业效仿。通常,放在这个位置的小商品是要付出额外的费用的,不过,它在销量上的增长轻易地摊销了支出。
2)防盗。避孕套这类物品,谈不上冲动性购买,相反,在我们这样对性讳莫如深的传统国度,摆在收银台附近无端平添了更多的尴尬。其实,这类商品购买频次高,价值不菲,容易被顺手牵羊,摆在这里是为了集中监控以降低防损的成本。开门做生意的,被偷是不可避免的,能预防一点是一点,为几个套套引发纠纷就不好了。
3)一男进超市,逛着逛着,来到套套专区,这里的商品玲琅满目,包装上的美女搔首弄姿。拿了一盒扔进购物车。
没走几步,发现总有人偷偷瞅他的购物车,还有人看完购物车看他的脸。他偷偷把套套装进兜里。
又走几步,一个保安模样的人走到面前:先生,装兜里算偷。
这位哥们想来想去,还是不拿了吧。
……就在收银小姑娘扫完最后一个商品的瞬间,该男子从收银台旁的货架上以迅雷不及掩耳盗铃之势,抓过一盒套套扔给收银员……
结帐以后,套套装兜里,其他商品用塑料袋。吹着口哨边往家走边盘算着什么……
(内容来自知乎 版权归原作者所有)
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