公益众筹颠覆传统公益 未来十年或达百亿

现象和预测

在洛杉矶留学的琪琪去年过了一把“投资人”的瘾。匹兹堡的一个三人团队研发了一种能收集人们走路时产生的能量，并将它储存到电池上的环保“鞋垫”。项目在众筹网站Kickstarter上筹集资金。琪琪“投资”了3美元，“回报”是一封来自研发团队真挚的感谢信。“如果投资500美元，公司就会送一双鞋垫给穷困的人。你的名字还会出现在网站上。”琪琪有点羡慕地说。

在全世界，围绕着传统银行是否会被互联网金融所颠覆的争论甚嚣尘上。其实，“被颠覆”的远不止大银行们。公益领域也在同样追赶着“小即是美”的潮流。而作为这一潮流的代表，“众筹”正成为公益人口中最新鲜的新概念。

把关注变成真金白银

“凑份子”模式正流行

对于无数像琪琪这样的年轻人，他们也许不能一掷千金，但是，这并不妨碍他们成为拯救世界的supermen。

在社交媒体、在线社区和微支付技术的帮助下，人们用极低的成本获得支持者，不仅能为自己的好点子集“赞”，更能把这种关注变成真金白银，为改变传统的筹资模式提供了可能。“众筹”正是这场变革中的新宠。

众筹译自“crowdfunding”一词，即大众筹资或群众筹资，在中国还有一种更通俗的说法“凑份子”。

2002年，热爱艺术的期货交易员Perry Chen搭建了世界上第一家众筹网站Kickstarter。利用互联网和社交传播的特性，让艺术家或者个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，在一定时段内获得所需要的资金，并承诺给投资人一定的回报(很多回报并非实物)。很快，股权众筹、债券众筹、公益众筹也相继在世界各地兴起。

在国内，“众筹”离我们的生活也已经越来越近，阿里的娱乐宝、百度众筹、腾讯乐捐、众筹网等国内众筹平台雨后春笋般诞生，甚至打开淘宝网，人们也会看到一个叫“淘宝众筹”的类目。

有数据显示，今年上半年，中国众筹领域共发生融资事件1423起，募集总金额1.88亿元。而根据世界银行的《发展中国家众筹发展潜力报告》，众筹的前景更为光明。未来十年，众筹有望在全球形成960亿美元的规模。到2025年，中国众筹的规模则将达到460亿到500亿美元，占全球规模的50%。

与公益天然契合

公益众筹获高成功率

最早的众筹以非营利目的捐赠居多，而眼下，公益众筹也正被越来越多的公益机构甚至个人广泛使用。

“众筹与公益本身有着天然的契合，都是依靠大众的力量集结资金和资源。”网信金融市场运营中心运营总监柯斌表示。

网信金融旗下的众筹网此前上线了“新公益”平台。北京晨报记者在网站上看到，到目前，已经有145个公益项目上线，其中72个获得了成功，还有72个在筹集过程中。另一家众筹平台淘宝众筹，也为公益开设了专门频道，在线项目超过20个，平均达成率超过100%。在一个关于海南赈灾的项目里，63200多名网友参与其中，59999名网友都选择了捐助的最低门槛，支持1.45元，为灾区提供一个桶装方便面。项目获得累计资金14.5万元，超过了预期设定的12万的目标。

而对很多公益人来说，“众筹”也早已不再仅仅是鼠标+键盘的便捷融资平台，而成为一种“理念”，正在改变公益的面貌。

中国青少年发展基金会发起的“挑战8小时”慈善徒步越野赛已经举办了三年，活动参与者首先要确立项目设定的筹资额，然后向与自己有联系的人群募集资金，完成最低筹款额要求后可以参加比赛。今年，主办方按照10km、20km、30km的赛程为参与者设定了500元、600元、800元的参赛标准，参赛者只要募到相应的款项，就算合格。在全民公益时代，在众筹概念的支持下，筹款活动已经从资金本身扩大到让更多人亲身参与到公益过程中。

打破时间空间限制

2025年1/5众筹做公益

网信金融副总裁孙宏生认为，作为互联网金融的热门品种，众筹平台可以为公益组织提供募资、宣传等多种服务。众筹的社交属性可以吸引更广泛的群体参与到慈善事业中，这种市场化的公益运作阳光、透明，是开放式众筹的最大优势。

如果说传统的金融体系都乐于服务大客户，不喜欢中小企业。“众筹”模式却大不相同，它们门槛更低，更注重“需求”。加上目前国内众筹平台对项目发起者多采取免费政策，公益人几乎不用付出融资成本就可能完成一个项目。

此外，相比传统方式，众筹使整个项目全程处于推广状态，通过分享、互动，从而产生更大的传播效果。众筹还打破了传统资本的拨款周期，打破了传统公益劝募在时间和空间上的限制。有统计，众筹融资的平均距离超过3000英里。

“美国众筹市场大概50亿美元的规模，其中30%是公益众筹。”南都公益基金会理事长徐永光表示，在中国，众筹已经开始试水，“最成功的是公益众筹，超过了商业众筹。按照世界银行判断，2025年全中国500亿众筹可能有100亿是公益性的。”

■新闻链接

这些都是众筹

自由女神像：自由女神像曾因资金短缺而无法安放在纽约港口。当时的纽约市长决定用大众筹资的方法解决这一问题。1884年，一位新闻家在当时最流行的媒体——报纸上发布了消息。项目运行大约6个月，得到了12.5万人的捐款，社会底层的贫民也参与其中。

娱乐宝：阿里曾称娱乐宝并非“众筹”概念，但外界普遍认为，娱乐宝的本质与众筹无异。普通人100元或上千元就可以体验一下投资电影的感受。2012年获奥斯卡最佳纪录片奖的《流浪追梦人(Inocente)》也曾在Kickstarter平台上集资52527美元。

奥巴马竞选：2008年，奥巴马的竞选集资项目获得300万在线募捐人，获捐款650万美元。其中600万由少于100美元的捐款累计得来;2012年，奥巴马的竞选捐款达到6.9亿美元，大部分仍来自小数目的募捐。

创业咖啡馆：3W咖啡创建采用了众筹的模式，向社会公众进行资金募集，每个人10股，每股6000元，相当于一个人投资6万。3W咖啡汇集了一大批知名投资人、创业者、企业高级管理人员参与，包括数百位知名人士，引爆了中国众筹式创业咖啡在2012年的流行。

众筹还需要一个爆发点

来源：北京晨报 姜樊

互联网金融带动而兴起的，除了余额宝、P2P，还有众筹行业。这个新兴的行业尽管在美国被认为是十分可行的融资模式，但在中国，依旧是处于摸索的初级阶段。不过，从公益角度来说，众筹不仅推动了公益的发展，公益也恰恰是众筹的开始。

公益项目是众筹模式的“前世”

当公益遇上众筹，在不少公益人士眼里看来，这开启了网络“新公益”的模式，毕竟“众筹”与“公益”都是借助众人的力量，完成公众的幸福梦想。两者之间天然的“内在生长基因”也让众筹模式与新公益的结合如同“天作之合”。在一些金融人士眼里看来，公益项目是众筹模式的“前世”，同样推动着众筹的发展。

“其实自古以来公益就是众筹。”天使街联合创始人刘思宇向北京晨报记者坦言，以前募集款项，可能更多的是从线下募集，如今则可利用网络，但其实质就是众人筹资去帮助某个人或某个项目。

京东众筹平台负责人金麟也认为，公益众筹是众筹行业中重要部分。在他看来，公益众筹一般不会有很明显回报，而在京东众筹平台中首发项目里面也有公益项目。

“众筹是从公益做起，因为这个最符合众筹的本质。”金麟表示，源于公益的这种不等值回报的众筹模式，如今已经演变出来用于企业突破市场、资金关口，这为企业营销提供了新的解决方案，产品众筹就是很好的例子。企业将产品生产出来后会首先回馈至这些众筹的投资者。“这就让销售的本质发生了变化。”

众筹仍是个小众行业

今年以来，众筹行业如火如荼地发展，不仅民间众筹企业林立，如京东等不少寡头也开始进军众筹领域。不过，赚钱依旧是众筹平台的“难言之隐”。

用金麟的话说，众筹是个纯平台概念。但免收手续费的举动在众筹圈儿里渐渐流行，一些平台寄希望于通过未来的增值服务来赚取资金，而现实是大多数众筹平台与赚钱无关。国内最早的众筹网站点名时间日前就表示，将转型成智能硬件的限时预购平台，其CEO张佑还曾断言，众筹或将迎来一轮洗牌。

刘思宇构思着未来的盈利模式：未来众筹行业可能将成为中小企业的“证券交易所”，将允许融资额在1000万以下的企业在此平台上交易、融资;对于项目而言，平台并不需要收取费用，而是在投资人投资成功需要退出的时候，收取10%到20%的服务费，这在美国已经成为普遍现象。“但在中国可能做起来很困难，毕竟当下市场并不成熟。”

刘思宇坦言，如今众筹行业仍然处于萌芽阶段，业内抱怨没有很多投资者，而投资者却抱怨有钱却没有好的项目可以投资。在他看来，如今的众筹就像一年前的P2P行业，量小而不成熟。“众筹也需要一个爆发点，一个能够让行业蓬勃发展的时点。”

中国式公益众筹

来源：北京晨报

30万打造“虚拟编辑部”

“‘众筹’顾名思义就是大家一起做公益。哪怕是一块钱、十块钱，有心都可以参与。我们有句话，叫做‘与一个人的十万元相比，我们宁愿要十万人的1元钱。’因为在这些捐款的后面，我们看到的是十万双举起的爱心之手。”邓飞说。在接受北京晨报记者采访时，他刚刚通过众筹方式为自己发起的“孩子与自然”项目筹集了30万元。实现这一目标，仅仅用了7天的时间。

作为知名的公益人，邓飞曾陆续发起打拐、免费午餐、大病医保、暖流计划、让候鸟飞、中国水安全计划、女童保护、点亮心灯等乡村公益项目。

在公益圈的公信力和影响力，让他的公益众筹项目刚一上线就获得了广泛关注。

2014年4月20日，邓飞组建“孩子与自然”团队，希望众筹30万，组建一个5位全职人员，100位图片拍摄和文字编辑等志愿者的团队，运营全国首个原创亲子自媒体，让中国年轻父母关注和服务乡村孩子，并建立联系。

在邓飞发布创刊词后不到24小时，粉丝破千，分散在全国各地的媒体摄影记者、编辑等30余人加入了“虚拟编辑部”。 成为项目支持者的最低门槛仅为1元。支持1万元，则可以与邓飞成为微信好友，获得一次中国乡村儿童联合公益项目实地探访机会。

“众筹最迷人的地方在于他能调动最多人的爱心。”邓飞说，中国的爱心参与者不是多了，而是太少了，而且很多公益其实都会有数字的门槛，众筹让这个门槛消失，每个参与者都是平等的。“在第三方的监督下，我们所做的一切都公开公正透明，这才是最有生命力的公益。”

挽留最后的农耕

钱塘江的源头衢州一个叫“溪口”的小村庄，是媒体人周华诚的家乡。现在，周华诚已经成了那里的名人。因为一个名叫“父亲的水稻田”的众筹项目，央视到那里跟拍了他两天。

赶在今年的春耕之前，周华诚发起的项目“父亲的水稻田：挽留最后的农耕”在众筹网上线。整个项目的筹资规模只有2万元，项目执行者就是周家的一家三口。支持30元，你就能品尝到周华诚的父亲用传统耕作方式收获的大米1斤。周华诚还通过博客或邮箱分享父亲的水稻田全程种植纪录，一起见证从一粒种子到一捧大米的过程，你还能得到一张由父亲亲笔签名，并印有你的名字的明信片。

周华诚说，设计这个项目的初衷是为了挽救正在遗失的农耕文明。“按照古法种田，成本实在是太高了。市面上大米的价格，父亲母亲的人力加上成本支出，根本不够保本。也许再过五年，会种水稻的孩子在农村找不到一个。”

在周华诚眼里，农村有很多好的东西，但没办法真正到达城市。而基于互联网的新公益形式打通了一个渠道，让有需要的人参与进来。

第一个项目的成功鼓舞了周华诚。“我有了更远的想法，将来是否可能让5户或者10户农民参与进来，按照古法、有机的方式做农业。”

为了吸引眼球，周华诚还在设计一些更富有参与感的有趣回报，比如，在插秧、收割等主要的农事节点，邀请支持者来体验农事乐趣，或者收集农村即将消失的古老农具，整理水稻种植的知识，与支持者分享等。