【案例分享-21】不可错过的8个最新创意案例

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一、方太——《夏洛特烦恼》续集，这广告自黑我给10086个zan

活久见，在广告里看电影是什么体验？见过自黑的，没见过方太这样自黑的，自黑就要黑到极致，这自黑我绝对给10086个zan。

《夏洛特烦恼》的续集出现在方太的广告里了：

夏洛「浪子回头」三年之后，光荣晋升新爸爸，好男人夏洛决定亲自下厨为老婆做一顿爱心炒蛋。结果炒蛋变炸弹，厨房变战场，硝烟弥漫，惨不忍睹，夏洛决定投诉这家号称「四面八方不跑烟」的高端厨电公司，然后……然后……

二、巴西 Always 卫生巾为男性推出了「定制」的生理期体验

为了让男性们理解女性在月经期间所面临的困扰和麻烦，巴西 Always 卫生巾品牌推出了一个大胆的营销活动：让男人们来月经！活动中模拟了三种测试，不能翻身、不能移动，半夜还要随时起来上洗手间，都是为了防止「姨妈」侧漏。经过了这一夜的体验，男士们似乎明白了做人难，做女人更难的道理。

营销人员请来了三对情侣，然后让男人分别体验三种不同的麻烦，第一种是体验夜间「漏水」。

男子穿上会漏水的裤子，在夜晚会不定时漏水，模拟女性来月经时的奇妙感受。

第二种项目是每隔两个小时通过耳机报警，然后去厕所。这个项目模拟女性来月经晚上的时候害怕测漏会时刻警觉的状态。

第三种是让男士睡在一个人形的床上，这个项目是模拟女性怕测漏时不敢翻身睡觉，只能仰面躺着的状态。

三、俄罗斯狗粮品牌Cesare创意智能硬件狗狗想你了

朋友几天没见我们会约着一起吃吃饭，而家里的狗狗呢？我们长时间上班约会，只好把狗狗留在家里，独自一狗被关在屋子里，他们也会寂寞。

狗狗通常会趴在门口等着主人回来，因此俄罗斯狗粮品牌Cesare就推出了一个小垫子，这个智能垫子会监测狗狗是否坐在上面，如果狗狗长时间坐在上面，说明实在是想念主人快点回家。

那么垫子就会往主人的手机上发送短信“想你了，快回来吧”

四、为庆祝「布达佩斯 100」，这家银行推出复古蒸汽取款机

「布达佩斯 100」是布达佩斯从 2011 年开始举办的节日，这个节日是为了庆祝这座古老城市里有一百年历史的建筑设施等。今年的活动聚焦于 120 岁高寿的 Grand Boulevard 大街，这里坐落着 5 家 CIB 支行(匈牙利第二大商业银行），所以 CIB 银行就进行了这场营销：将风格设定为 1890 年代，他们建造了两个看上去有 120 岁古董蒸汽取款机。

两台 ATM 不仅风格复古，而且功能与一般的 ATM 也不同：游客可以拍出自己的照片，打印出附有照片的复古纸币——辨戈，这是匈牙利 1964 年之前使用的货币。身着古装的服务员摇一摇手柄，冒着蒸汽的 ATM 机吐出一张纸币，而开国元勋头像的位置却出现了你自己的头像。

五、《纽约客》最新一期的杂志封面，可以让你看小电影

来自柏林的平面设计师、插画家 Christoph Niemann 为 5 月 16 日即将发行的最新一期《纽约客》创作了封面封底，这是一期特别版杂志，封面运用了增强现实（AR）技术，当你用《纽约客》特别上架的 APP UNCOVR（App Store 和 Google Play 都有）扫过杂志，黄黑颜色的封面上的那位女士就会乘坐地铁，跨越城市，然后你能在 iPad 上观看城市中穿梭的行人和车辆。

六、星巴克和 FaceU 合作给用户推出动态贴纸

「你那么好看，我那么好喝，Faceu 那么好玩，那三者结合会产生怎样奇妙的结果呢？」

为了推广「夏日经典」星冰乐，星巴克给出 slogan 引导大家体验 Faceu App 中诸如星冰乐等品牌元素动态贴纸。从脸萌、足迹到小咖秀，图聊和短视频 App 的火热度居高不下，而 Faceu 不用后期费事儿，可以做到实时的在人脸上叠加具有动态效果的贴图和道具，所以迅速流行起来。那么星巴克选择和 Faceu 合作，可能是看准它是最近手机应用中的「爆款」，而且两者用户群体都是对新事物敏感消费能力相当的年轻人，在这一点上相对契合。

七、为了美国大选，百威把名字改为「美国」

美国的第 58 届总统选举将在 11 月 8 日举行。既然整个夏天的新闻可能都会被选举占据，百威就索性把啤酒营销和选举结合在一起。新包装除了把「百威」换成「美国」，还把 logo 从「AB」（注：「AB」是百威英博「 ABInbev」的缩写）换成了「US」；口号从「King of Beers（啤酒之王）」换成了美国国徽上的格言「E Pluribus Unum.（合众为一）」；美国知名爱国歌曲「Star Spangled Banner」和「America the beautiful」的歌词也将出现在最新包装上。一支关于新包装的电视广告也将在 6 月 1 日推出，用来推广他们赞助了奥运会美国代表队的事。除此之外，还包括户外广告、墙贴、数字营销、零售促销等等。

百威素来就爱玩包装上的花样，去年百威英博旗下品牌百威淡啤（Bud Light）在基于 31 款基础设计上采用惠普的数码印刷技术制作了 20 万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为在美国、加拿大各大城市开幕的音乐节 Mad Decent Block Party 的参与者们准备的；不仅如此，为一年一度的 NFL （National Football League：美国国家橄榄球联盟）赛事也推出一系列个性十足的主题啤酒罐。